中新网温州8月9日电(胡丰盛)“这是我第3次来月亮湾沙滩，可以在海边跟女儿一起挖沙赶海，也可以一家人坐着看电影、唱露天KTV，每次都有新的玩法。”8月8日，温州市民应先生携一家三口自驾来到浙江苍南“168黄金海岸”的雾城月亮湾沙滩，享受暑期的清凉之旅。
在浙江省最南端，山海小城苍南正成为热门打卡地标。
有山、有海、有沙滩……在苍南，自北向南绵延168.8公里的海岸公路，就像一条珍珠项链，串起一个个金色沙滩、岛礁怪石、渔村古寨和海防遗址，孕育出冲浪、摩旅、露营等户外消费新业态。
这里不仅拥有浙江最长的自然岸线，蓝色海水全年也在200天以上。
“两岸青山和天然沙滩形成‘U’型，再加上细腻洁净的金沙、清澈碧蓝的海水，使得月亮沙滩成为天然的‘海滨浴场’。”雾城月亮湾沙滩的迪门餐吧主理人温积统说，今年5月，自己打造的“日咖夜酒”业态，一经开业就广受欢迎，来自全国各地的游客络绎不绝。
当地统计，2025年五一假期，雾城月亮湾沙滩共接待游客58490人次，同比增长269.5%；实现旅游收入31.9万元，同比增长237.6%，旅游业呈现蓬勃发展的态势。
展开剩余58%8月8日，浙江温州苍南，雾城月亮湾沙滩。胡丰盛 摄
“但在过去，月亮湾沙滩业态较为单一，主要依赖简单的海滩观光。再加上农户杂物堆积，游客停留时间短，游玩项目少。”苍南县马站镇渔寮共富委常务副主任林毅说，发展也不是一蹴而就。早年间，这里没有一条完整的公路，再加上地处偏远，基础设施落后，当地居民主要依赖渔业为生。
为解决发展痛点，苍南决定用一条环海公路，将不同的自然人文景观串珠成链。2023年，“168黄金海岸”实现全线贯通之后，被网友称为“浙南最美海岸公路”，游客可以沿着海岸公路打卡31个天然沙滩、84个天然海岛以及约97平方公里的滩涂。
道路相连，景区相通是第一步。苍南还注重旅游产业的“吸睛养眼”和“运营前置”，邀请阿那亚孤独图书馆的设计者董功来设计营地驿站，先后对接华正文旅、大乐之野、自然造物等30余家文旅企业或者头部主理人。精细化运营下，一个个观光平台、牛棚荒地、废弃工厂等闲置资源开始变废为宝——与中石化联合改造的储油罐成为温州最“卷”书屋；废弃牛棚摇身一变成为日销售额2万元、极具现代感的无尽蓝咖啡馆。
人气越来越旺，新的业态也遍地开花。在月亮湾沙滩，周边餐饮店同比增加近5成，民宿数量由45家增至80余家，形成“一房难求”的市场热度。在海螺湾冲浪基地，游客白天可以体验沙滩车、桨板、皮划艇等各类海滨玩乐项目，晚上还可以喝着啤酒观看灯光秀或现场乐队表演。
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